Quels sont les secrets d’une stratégie de référencement naturel efficace - 2021

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Saviez-vous que 60 % des internautes ne vont pas plus loin que les trois premiers résultats lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google ? Raison de plus pour tenter d'apparaître en première page des moteurs de recherche. Dans cet article, nous vous expliquons quels sont les critères essentiels pour que votre site bénéficie d’un excellent référencement en 2021.

Voici quels sont les neuf facteurs cruciaux d'une stratégie de référencement efficace en 2021 :

  1. Contenu
  2. Site de site
  3. Mots-clés
  4. Liens
  5. Médias
  6. Voix
  7. Adaptabilité mobile
  8. Sécurité
  9. Domaine
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Le contenu est roi !

Développez un contenu excellent

Même si Google modifie régulièrement son algorithme, ce qui peut parfois avoir pour effet de changer la donne en matière de SEO, certaines choses restent inchangées. Le contenu était et reste une des clés pour un référencement naturel réussi.

Pour que vos pages figurent en haut des résultats de recherche des utilisateurs, il est essentiel de créer un contenu de qualité, qui répond aux besoins et aux questions des internautes. Votre contenu se doit d’être informatif, éducatif et varié. Pour cela, travaillez sur votre stratégie de contenu afin d’assurer la diversité de vos pages, couvrant tous les sujets, produits et services susceptibles d'intéresser vos visiteurs.

Un autre point à garder à l'esprit est qu'il faut vous assurer de ne pas couvrir le même sujet plusieurs fois dans différentes sections de votre site. Les moteurs de recherche pénalisent le contenu dupliqué.

Suivez une structure logique

Attention, le fond ne fait pas tout. La forme est elle aussi cruciale pour que les robots chargés de l’indexation puissent analyser votre page. Faites attention aux balises Titre de votre page.

Qu’il s’agisse du titre donné à votre page web ou des sous-titres donnés à chacun de vos paragraphes, ils permettent de bien structurer votre texte et d’améliorer son référencement. Vos lecteurs vous remercieront également de leur fournir un texte lisible et clair.

Voici une structure de contenu acceptable :

<Titre 1 - Titre du contenu>

<Titre 2>

<Titre 3>

<Titre 3>

<Titre 2>

<Titre 3>

<Titre 3>

<Titre 2 - Conclusion>

N'oubliez pas l'URL et les balises Méta

Les balises Meta sont des éléments HTML qui fournissent des informations sur une page Web à la fois aux moteurs de recherche et aux utilisateurs Internet.

Google lit votre contenu et juge s'il est bon, mauvais, utile ou non. Par conséquent, il est important que l'URL, la méta-description, les balises de titre, les titres et le contenu traitent du même sujet.

Ne sous-estimez pas l’importance de rédiger un bon méta titre et une bonne méta description. Il s'agit d'éléments visibles dans les résultats de recherche et ils auront un impact sur la décision de l'internaute de cliquer ou non.

Conseils pour rédiger une bonne balise de titre :

  • A partir de votre mot-clé principal, trouvez un mot-clé à longue traîne
  • Placez les mots les plus importants en tête de titre
  • Ne dépassez pas 60 caractères
  • Incluez votre nom de marque si possible

Conseils pour rédiger une bonne méta-description :

  • Utilisez la voix active
  • Décrivez précisément le sujet de la page
  • Inclure un appel à l'action
  • Ne dépassez pas 130 caractères

Le pouvoir des réseaux sociaux

Qui dit visibilité de votre contenu dit également réseaux sociaux. Il est très probable que vos clients potentiels utilisent tous au moins un réseau, donc il est important pour votre entreprise d’avoir une présence.

Créez un contenu de qualité et engageant afin de développer votre communauté. Partagez des liens vers les pages de votre site et échangez avec vos abonnés, cela ne fera qu’augmenter le trafic vers votre site et favorisera son référencement.

Ayez un plan de site

Un plan de site aide les moteurs de recherche à trouver, explorer et indexer le contenu de votre site Web. Il indique également aux moteurs de recherche quelles pages de votre site Web sont les plus importantes.

Bien qu'il existe différents types de plan de site, le plus courant est une architecture XML de votre site.

Bien qu'il ne soit pas obligatoire d'avoir un plan du site si vos pages sont correctement liées, c'est certainement un point bonus pour le référencement de votre site, surtout si votre site Web est nouveau et n'a pas encore trop de liens.

Le choix des mots-clés : tout un art

Ne commettez pas l’erreur classique consistant à vous cantonner à des mots-clés génériques. Il est évident que plus un mot-clé est populaire, plus il vous sera difficile de bien vous positionner avec celui-ci sur les moteurs de recherche.

C’est pourquoi il est recommandé de travailler vos mots-clés dits « de longue traine », comprenant typiquement entre 3 et 5 mots.

Exemple pratique :

Mot-clé générique : aspirateur robot

Pour ce mot-clé générique, Google annonce plus de 23 millions de résultats. Imaginez que vous créez une page vantant les mérites de votre aspirateur robot. Il sera très difficile pour votre page d’arriver en tête des résultats sur Google en vous concentrant sur des mots-clés génériques. Votre page se retrouvera littéralement noyée parmi des millions d’autres.

Exemple mot-clé générique

Testons maintenant un mot-clé de longue traine pour le même produit : aspirateur robot laveur.

Le nombre de résultats pour ce mot-clé est réduit à 239 000.

Exemple mot clé longue-traine - Google

En insérant quelques mots-clés de longue traine dans le nom de votre page, dans les titres et sous-titres de votre article, dans le contenu lui-même ainsi que dans la métadescription, votre page sera automatiquement plus ciblée et aura davantage de chances de bien apparaitre parmi les résultats de moteurs de recherche.

Vous ne savez pas comment choisir lesdits mots-clés ? S’il existe évidemment des outils ayant cette fonction, il est aussi possible d’effectuer une simple recherche sur Google ou Amazon. Commencez à taper votre mot-clé générique et vous verrez quelles suggestions apparaissent. Cela vous donne une idée précise des recherches effectuées par les utilisateurs.

comment-trouver-mot-cle-longue-traine-google


Faites cependant attention à utiliser les mots-clés avec parcimonie et à ne pas en abuser, vous seriez pénalisé par Google. Votre contenu doit rester cohérent et se lire de façon naturelle. Les mots-clés doivent donc être insérés en ayant pour but d’étayer votre contenu, et non pour faire ami-ami avec Google.

L’importance des liens

Les backlinks (les liens renvoyant vers votre site) sont essentiels à un bon référencement. Ces liens générant du trafic transmettent du « jus de lien » à votre page, lui permettant de se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Les robots des moteurs de recherche analysent en effet le nombre de liens pointant vers une page pour la référencer. En gros, plus vous avez de backlinks de qualité sur votre site, plus vous avez de chances de bien figurer dans les résultats de recherche.

Pour obtenir des backlinks, une bonne méthode est d’écrire des articles invités sur d’autres sites. En publiant des articles sur des blogs plus populaires que le votre, vous faites de la publicité gratuite pour votre blog en incluant des backlinks vers vos pages, récupérant au passage des visiteurs.

L’essor des recherches médias

Vous pensez que qui dit contenu dit texte ? Erreur ! Ne sous-estimez pas l’importance des recherches médias.

Quand les internautes effectuent une recherche sur Google, ils peuvent aussi se tourner vers des résultats image ou vidéo. Les formats visuels ont l’avantage d’être plus ludiques qu’un texte seul et sont très sollicités.

Faites donc attention à votre référencement image et vidéo lorsque vous intégrez ces visuels à votre site.

Illustrez votre contenu avec des images

En ce qui concerne les images, voici quelques conseils à prendre en compte pour favoriser le référencement :

  • prenez garde au nom de votre fichier, il doit être descriptif et concis.
  • l’attribut alternatif du code html est lui aussi essentiel puisqu’il permet d’ajouter un texte pouvant être analysé par les moteurs de recherche pour déterminer le contenu de l'image à partir de son contexte.
  • ne choisissez pas des images qui vont ralentir le temps de chargement de votre page, ceci étant un des facteurs contribuant au classement dans les moteurs de recherche.

Davantage d'engagement avec les vidéos

Les statistiques sont claires : un format vidéo entraine une augmentation de 157 % du trafic organique en provenance des moteurs de recherche, par rapport à une simple page texte. Le taux de conversion est également amélioré de 34 %. Il est donc important pour votre entrepris d’investir un peu d’énergie dans ce format très plébiscité.

Si vous souhaitez héberger vos vidéos directement sur votre site afin d’augmenter votre trafic, assurez-vous de disposer de l’espace de stockage suffisant.

Quelques techniques pour optimiser vos vidéos pour le référencement :

  • Les titres de vos vidéos doivent clairement indiquer quel est le contenu de la vidéo. Optez pour un titre descriptif contenant un mot-clé si vous jugez que c’est pertinent. N’oubliez pas non plus les balises meta.
  • Si vous hébergez votre vidéo sur une plateforme tierce, ne négligez pas la partie description.
  • La présence de sous-titres aide les robots des moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre vidéo. Nous recommandons donc de prendre le temps d’ajouter une transcription à votre vidéo.
  • Choisissez une miniature qui incitera le visiteur à cliquer sur votre vidéo. La miniature est en effet la première chose saute aux yeux de l’internaute, que ce soit sur YouTube ou sur Google.

N'oubliez pas la recherche vocale

D’après Google, les recherches vocales représentaient 20 % des recherches totales en 2019. Les prévisions de Comscore prévoient que ce chiffre pourrait atteindre 50 % en 2020.

La popularité des assistants virtuels comme Apple Siri, Amazon Alexa et Google Assistant n’étant plus à prouver, voyez là une bonne raison de rédiger votre contenu en gardant en tête les questions que les internautes sont susceptibles de poser à leur périphérique, et les réponses que vous pouvez leur apporter.

Connaissez-vous les featured snippets ? Il s’agit de cet espace en haut de la page de résultats Google qui affiche les questions-réponses.

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Selon le Content Marketing Institute, ils permettent de gagner jusqu’à 30 % de trafic organique supplémentaire. Les assistants virtuels répondent souvent aux questions posées par leurs propriétaires en utilisant ces snippets. Ces réponses provenant des sites affichés parmi les premiers résultats, il est capital d’optimiser vos pages pour avoir une chance d’apparaitre dans les snippets.

Gardez en tête la technique du qui, quoi, où, quand, comment, combien et pourquoi pour rédiger vos titres. Ce sont les mots interrogatifs les plus utilisés par les personnes utilisant la recherche virtuelle. Répondez ensuite à la question posée dans votre titre de manière claire et précise.

L’Adaptabilité mobile, un must

C’est un fait : plus de la moitié des visites provenant du trafic organique sont effectuées à partir d’un appareil mobile, que ce soit un smartphone ou une tablette. D’où la nécessité d’adapter l’interface de votre site pour qu’elle soit responsive et s’adapte à la lecture sur mobile.

L’optimisation pour smartphone et tablette permettra à vos lecteurs de lire vos pages de façon aussi confortable que s’ils étaient sur ordinateur, sans devoir zoomer ni passer en mode paysage pour consulter l’ensemble de la page.

Ne négligez pas la sécurité

N'oubliez pas de peaufiner de la sécurité de votre site web, car un site qui n'est pas sûr perdra automatiquement des places dans les résultats de recherche.

D'une part parce que l'algorithme de Google favorise les sites dotés d'un certificat SSL permettant de profiter d'un protocole HTTPS, et d'autre part parce que les internautes ne resteront pas sur votre site s'ils ne s'y savent pas en sécurité.

L'impact de votre domaine sur le SEO de votre site

Un nom de domaine pertinent

Le choix d'un nom approprié pour votre site Web est essentiel pour soutenir vos efforts de référencement. N'optez pas pour un nom qui n'a rien à voir avec votre entreprise, débarrassez-vous des chiffres et des caractères spéciaux. Soyez bref, simple et mémorable.

De nombreuses extensions de domaine

Vous ne le savez peut-être pas, mais il y a tellement d'extensions de domaine parmi lesquelles choisir. Oubliez le .COM traditionnel et optez pour un TLD personnalisable qui stimulera vos efforts de référencement.

Vous êtes une start-up du secteur technologique ? Pourquoi ne pas opter pour un .TECH ou .TECHNOLOGY ? Un propriétaire de café ? Vous avez le choix entre .CAFE, .COFFEE et bien d'autres. Une extension de domaine constituant aussi un mot-clé indique clairement à quel secteur d'activité appartient votre site Web et stimulera votre trafic, car vos visiteurs sauront instantanément qui vous êtes.

Conclusion

Voici les 9 principales tendances 2021 pour un référencement naturel efficace de votre site. Bien que chronophage, une bonne stratégie SEO vous permettre d’augmenter la visibilité de votre site, de gagner en trafic et de générer plus de ventes, alors patience !


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